信用卡发卡量仅是小目标 数百万营销费用不算多

　　10元看电影、9积分兑换、餐饮5折、海淘返现……细心的用卡一族们会发现，今年以来各大银行的信用卡优惠活动多了起来。在享受这些真金白银的优惠时，不知你想过没有，原价与优惠价之间的差价谁来抹平呢？答案是：银行补贴。以某快餐连锁品牌为例，一份米饭套餐标价38元，刷某银行信用卡只需10元。那么每出现一笔10元的交易，银行就需要向商户补贴28元。

　　假设这家银行在北京有10万持卡客户，每个客户消费1次，那么银行仅在这一项活动中就要付出超过250万元的营销费用。那么，银行这么做值得吗？答案是肯定的。这些营销活动，直接促进了信用卡的发卡量。从数据上来看，今年上半年，多家银行的信用卡发卡量、消费额、新增客户等多项数据均保持较快增长。具体来看，国有五大行信用卡发卡量较年初新增超过2800万张，同比增长4377万张。

　　其实，发卡量的增长对银行而言只能算是小目标，也是最显性的量化指标。在发卡量增长的背后，每张信用卡带来的盈利潜力可以呈几何倍数放大。对持卡客户而言，银行可以收取利息和滞纳金、年费、取现手续费等10多项费用。例如，多家银行都规定，如果客户忘记还款或者没有足额还款，滞纳金最低收取15元。也就是说哪怕你只少还了1分钱，也要交15块的滞纳金。目前，利息和滞纳金已成为各家银行信用卡业务的最主要收入来源。

　　对商户而言，银行可以收取刷卡手续费和商户回佣。过去，刷卡手续费因为有上限，最多几十元。9月6日起，信用卡刷卡手续费费率虽然下调，但是不再设置上限。如果进行一笔10万元的大额支付，手续费可能近千元。从这个层面看，也利好银行的业绩。