支付清算市场化已成必然趋势

　　支付清算市场化已成必然趋势，南方财富网小编为您介绍。

　　新春红包大战才刚落下帷幕，“好战”的马云便将矛头指向了银联。

　　日前，阿里巴巴旗下的移动餐饮服务平台“淘点点”在其官方微博上宣布，马云将在3月8日当天“包”下全国20多个城市的数万家餐馆。用户当日在指定店铺使用支付宝付款金额大于等于50元即有机会刮中最多200元的等额红包。值得一提的是，阿里规定用户必须使用手机下单才可参加活动，且红包仅限手机端交易支付使用。有业内人士认为，马云此举是支付宝向线下收单业务的进一步渗透。

　　攻城略地 深入银联“腹地”

　　这并非是马云首次“叫板”银联，事实上，阿里和银联的“战争”是一部连续剧。

　　2014年12月12日，支付宝高调联合2万多家商户发起了用支付宝钱包支付即享受半价活动，范围覆盖餐馆、超市、便利店等多个日常消费场所，正式向线下收单业务的霸主——银联宣战。这也是在2013年8月宣布退出线下POS市场后，支付宝重新首次进行大面积的线下支付市场推广。

　　在国内“攻城略地”的同时，马云在海外市场的推广也是不遗余力。今年春节期间，支付宝推出了有史以来规模最大的一次跨境O2O大促——用户在韩国、香港、泰国、新加坡和澳门的20多万家门店使用支付宝购物即享五折优惠，这对春节出境旅行消费的用户而言，吸引力可谓不小。

　　一个是线上支付巨头，一个是线下支付霸主，马云为何要“玩过界”？

　　剑指银联 只因线下移动支付市场“钱途”巨大

　　2月12日，央行发布了《2014年支付体系运行总体情况》。报告称，2014年全国共发生移动支付业务45.24亿笔，金额22.59万亿元，同比分别增长170.25%和134.30%。其渗透率由2013年的0.9%，大幅提升至2014年的1.6%。

　　有业内人士分析认为，线下支付市场庞大，订餐、打车、购物、交水电煤气等业务关系到每个人的衣食住行，是“一块诱人的巨大蛋糕”，马云为之心动不足为奇。如快的打车公布的数据显示，用户在一年的时间内通过支付宝支付的打车费就高达128亿元。

　　上述人士认为，虽然银联在移动支付领域占有一席之地，但从市场的反馈来看，银联的“Quick Pass”并没有引起足够多消费者的注意力，于是更贴近用户的支付宝就有了“可乘之机”。“传统的支付方式在趣味性和用户体验性上不如移动支付，在此方面支付宝明显更占优势。”

　　马云凭什么敢动银联的“蛋糕”

　　数据显示，“兵强马壮”的马云的确有和银联“叫板”的实力。

　　阿里集团在其招股书中表明，2014财年阿里巴巴总收入525.04亿元人民币，利润234.03亿元人民币，远超银联收入。

　　另据比达咨询数据显示，去年第4季度，我国第三方移动支付市场规模已经达到19434亿元。

　　3月2日，中国IT研究中心发布《中国第三方移动支付产品市场研究报告》称，在第三方移动支付交易规模厂商份额中，支付宝占比高达78.4%。庞大且仍在持续增长的用户数和用户的高黏性，奠定了支付宝的移动支付霸主地位。

　　用户：先考虑优惠力度再考虑便捷性

　　经调查，在安全性得到保证的前提下，多数人对于支付方式选择的态度是“利字当先”，其次是便捷性。

　　据悉，支付宝目前费率统一为0.6%，低于目前线下收单0.38%-1.25%的费率水平，而且至少在今年，支付宝将通过补贴的方式将费率全数返还给商户。这一费率条件对普通商户来说，无疑非常诱人。

　　有受访者表示：支付宝付款很便捷，省去了找零的麻烦，但各类银行卡打折活动也很给力，一些信用卡的积分十分有用，自己在付款时会两者兼顾，优先选择更省钱的方式。

　　业内人士：支付结算市场化是必然趋势

　　业内人士认为，第三方支付机构与银联之间的竞争，实际上是互联网金融与传统银行业之间的竞争。支付结算服务的市场化是必然趋势，两者间的角逐对于支付服务市场健康发展具有促进作用。（来源：荆楚网）

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